Internet, un média (trop) froid ?

Deux petites anecdotes de ces derniers jours me font me poser cette question : le web est-il un média froid, un support qui ne dégage pas d’émotion et n’en n’inspire pas non plus ?
Je m’explique en illustrant ma question. Lorsque je me suis connectée en rentrant du cinéma jeudi soir et que j’ai lu sur ma page d’accueil en gros titre « Enfin libre » avec une photo d’Ingrid Bétancourt, j’ai été contente pour elle, sincèrement contente même, mais pas émue. En revanche, quand quelques minutes plus tard, j’ai allumé la télé pour suivre cette actualité chaude, là, j’ai été touchée. A cause des images, à cause des voix, à cause de l’ambiance qui se dégageait. L’émotion est finalement venue, mais pas devant mon pc.
Le lendemain, je tombe par hasard sur un reportage où un heureux bachelier explique qu’il a préféré se déplacer à son lycée pour découvrir ses résultats plutôt que de se connecter sur le net ou recevoir un sms du rectorat.
Je ne sais pas quoi en déduire. On ne peut pas réduire le net à un média froid puisqu’il a l’avantage de proposer de la vidéo et du son, qui véhiculent eux l’émotion plus que les simples textes. En même temps, il m’est déjà arrivé (et je vous le souhaite à vous aussi) de pleurer devant un très bon livre. Donc le problème ne vient pas du texte seulement. Peut-être vient-il de l’écriture web qui impose des textes courts, simples et percutants. Est-ce que justement les nouveaux outils collaboratifs comme Facebook and Co ne rencontrent pas un tel succès parce qu’ils compensent cette carence et apportent de « l’humanité » au web ?

De nouveaux formats de pub TV qui laissent à désirer

Vous aussi vous étiez confortablement installé devant Zone Interdite hier soir, quand, à quelques minutes de la fin, le reportage a été coupé par une annonce des hôtels Kyriad disant : « Trop tard, Zone Interdite, c’est fini avec les hôtels Kyriad » ? Le tout suivi d’un long tunnel pub de 12 minutes pour revenir finalement à l’émission et voir les 2’30 minutes restantes du documentaire. On enchaînait ensuite directement avec l’émission de Bernard de la Villardière, annoncée par un nouvel insert où l’on voit un homme dormir dans sa chambre d’hôtel et la voix-off disant : « Dommage, il va rater Enquête Exclusive avec les hôtels Kyriad ». Vu les réactions sur les forums (là par exemple), ça a laissé plus d’un téléspectateur mécontent. Si vous ne l’avez pas vu, je vous laisse le découvrir ici :

Ce matin, M6 n’a toujours pas réagi ou donné d’explications. En revanche, on peut lire sur les forums télé qu’il ne s’agissait que d’un bug technique de la chaîne, que jamais le premier insert n’aurait dû couper le reportage. Franchement, si je reprends le contexte et les textes des inserts, je n’arrive pas à croire qu’il s’agisse d’un souci technique. Aussi grossier en plus. Ca n’arriverait même pas sur des petites chaînes de la TNT. J’aurais plutôt tendance à penser que M6 et les hôtels Kyriad ont voulu testé un nouveau format pub où chacun trouvait son intérêt. D’un côté, cela permettait à M6 de maintenir la majorité des téléspectateurs devant leur poste car ils voulaient voir la fin du reportage. Autre intérêt pour M6, les deux émissions Zone Interdite et Enquête Exclusive s’enchaînaient directement sans pub, idéal pour garder l’audimat. Ils le savent d’ailleurs puisqu’ils le font tous les soirs depuis quelques temps entre Un Dîner Presque Parfait et 100% Mag. Quant à Kyriad, ça leur permettait de marquer les esprits avec ces inserts « originaux ». Seulement voilà, vu les réactions extrêmement hostiles que cela a suscité, M6 préfère se réfugier derrière l’excuse d’une avarie technique.
Dans le même style, j’ai trouvé assez limite la pub télé de Zaoza la semaine dernière. Pourtant, j’avais parlé ici en bien de leur stratégie marketing online. Cette fois-ci, ils ont voulu effacer la limite entre éditorial et pub. C’est-à-dire que la coupure pub intervenait juste après une interview de Christophe Willem dans la Méthode Cauet et la pub commençait ainsi : on voyait la blonde acolyte de Cauet raccompagner « la Tortue » à la sortie des studios pour qu’il parte donner son concert Zaoza. Vous pouvez voir la vidéo ici : http://www.buzzman.tv/lancement_zaoza_tv_avril2008/
Je trouve dommage que certains annonceurs jouent ainsi avec l’information, ou tout du moins tentent de mettre une confusion entre éditorial et publicité. Ca ne va sûrement qu’augmenter la défiance des téléspectateurs qui n’aiment sûrement pas être ainsi bernés.