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l'expansion

  • Le mot de la semaine: la corporate identity

    On ne le dira jamais assez, les termes anglo-saxons, dans le monde des communicants, c’est indispensable. C’est la cerise sur le gâteau, la petite touch qui en impose.
    Le terme de la semaine, c’est donc la corporate identity. Je l'ai trouvé sur lexpansion.com dans un article intitulé: "Parlez-vous le bon langage marketing à vos équipes?". Si j'en crois leur définition, il s'agit donc de la matérialisation d’une marque par l’association de son nom à un système d’identité visuelle (logo, code couleur, mise en page, système graphique, principes éditoriaux). Concourent également à l’identité de l’entreprise tous ses signes de reconnaissance (ton, style, architecture, graphisme, identité sonore).