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journal du net

  • Optimisez vos liens sponsorisés

    Faîtes comme moi, commencez la semaine avec une lecture intelligente et utile: "Liens sponsorisés : 5 conseils pour payer moins"
    Et ne faîtes pas comme moi: évitez de tomber malade à quelques jours d'un gros rendez-vous professionnel... 

     

  • Parcours d’une publicité interactive

    jdnet.gifJ’aime bien le Journal du Net. Depuis plus de dix ans (et hop, un petit coup de vieux au passage), je lis cette bible du e-business. Parmi mes articles préférés, il y a les études de cas, ça donne une approche pragmatique et concrète des problématiques de communication sur le net.
    Dans cette lignée, le JdNet propose aujourd’hui le parcours d'une publicité au sein d'une agence média interactive, Havas Digital en l’occurrence. Depuis la prise de brief au média planning et au reporting, on suit toutes les étapes de la campagne.
    Lu comme ça, tout semble simple et bien cadré. On sait bien que la réalité est toute autre : allers/retours incessants avec le client pour optimiser les créations, négociations serrées avec les régies etc. Mais cela donne une bonne idée des étapes à suivre. Cela aurait été encore plus pertinent si le billet avait suivi une campagne en particulier, on aurait été encore plus dans le concret.

  • Des annonceurs innovants

    sb10065158br-001.jpgC’est vendredi, la semaine a été longue et vous êtes à court d’idée pour votre prochaine campagne… celle que vous devez présenter à votre DG lundi matin! Le Journal du Net est là pour sauver, en tout cas pour vous donner de bonnes pistes de réflexion. Consultez l’article sur les annonceurs les plus innovants qui ont reçus les « Cubes 2008 » à Lille en début de semaine.
    Au sommaire : une campagne MMS Yves Rocher, un jeu virtuel pour Gillette, une mini-série de Flunch et encore d’autres initiatives intéressantes. De quoi vous donnez plein de bonnes idées !

  • Les campagnes d’emailing font leur rentrée

     

    emailing-kiabi.jpgAh enfin, on retrouve depuis quelques jours le Journal du Net en pleine forme. Non parce qu’il faut dire ce qui est, cet été, ils tournaient vraiment au ralenti…
    Donc pour fêter leur grand retour, je voulais saluer leur papier du jour : «
    10 campagnes originales pour la rentrée ». Je l’avais déjà dit ici mais j’aime bien cette approche très concrète et factuelle, qui donne du sens aux grandes théories.
    Pas moins de 80 campagnes axées sur le pouvoir d’achat ont été recensées et plus de 60% des mailings viennent de grandes surfaces (spécialisées et généralistes). Dans les 10 exemples d’emailing cités, j’ai particulièrement aimé la campagne Kiabi.
    Le principe est simple mais efficace : la marque Kiabi a organisé un jeu-concours invitant les mères à faire participer leur enfant à un casting sur le thème :
    "Participez au grand casting du sourire et faites de votre enfant une star". Après avoir mitraillé leurs bambins sur la plage tout l’été et persuadées comme toutes les autres que leur enfant est bien sûr le plus beau, les mères vont sans doute se précipiter sur le site événementiel du concours du plus beau sourire.
    Petit bémol pour conclure, je trouve dommage que l’article ne précise pas les retombées de ces mailings. Mais peut-être que les annonceurs ne sont pas prêts à communiquer ces chiffres ?