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investissement

  • Investissez sur le net

    Dans la foulée de ce « papier » sur les dépenses des annonceurs, je vous fais partager cette information trouvée sur Mashable : les campagnes online boostent les ventes des sociétés brick-and-mortar, celles que l’on trouve IRL (In the Real Life… il faut que je pense à limiter ma consommation de mots de communicants qui en jettent).
    Une récente étude ComScore a en effet constaté que la croissance à la suite de la diffusion de publicités sur le web penche en faveur des brick-and-mortar. Le CEO de ComScore constate ainsi : « Sur une période de trois mois, les ventes aux États-Unis ont augmenté de 40% en ligne et de 50% hors ligne parmi les personnes exposées à une recherche en ligne et à l’affichage d’une campagne de e-pub de “branding”… ».
    Résultat, les annonceurs traditionnels ne doivent pas hésiter à annoncer sur le net puisque des campagnes online pertinentes créeront l’acte d’achat autant que sur d’autres média.

  • Les dépenses des annonceurs à la loupe

    Lu ici, les résultats d’une étude France Pub concernant la répartition des budgets marketing/communication des annonceurs. Voilà les chiffres en parts de marché :
    Médias : 36,6 %
    - Presse 13,4 %
    - Télévision 13,2 %
    - Affichage 4,4 %
    - Radio 2,9 %
    - Internet 2,3 %
    - Cinéma 0,4 %
    Hors-média : 63,5%
    - Marketing Direct 29,8%
    - Promotion 15,7%
    - Relations publiques 5,7%
    - Salons, Foires 4,6%
    - Annuaires 3,8%
    - Parrainage 2,7%
    - Mécénat 1,1%
    Au total, Internet représente maintenant 1 milliard d’euros d’investissement et enregistre une hausse des investissements de 36,5% en un an ! Si l’on y ajouter les 180 millions d’euros des campagnes e-mailing, les investissements internet arrivent à même hauteur que la radio. Pas mal pour un média que quasiment personne ne connaissait il y a encore 10 ans !
    On constate encore que les Relations Publiques augmentent elles de 3,4% depuis 2006, ce qui confirme une tendance dont je parlais déjà ici.
    Pour en savoir plus sur cette étude, allez .