Wonderbra et ses amis

Wonderbra a toujours eu une communication... hum, comment dire... "généreuse" (note de service: c'est une blague de vendredi... ceci expliquant la pauvreté de cela). Quand en plus ils surfent sur le phénomène Facebook, ils sont vraiment drôles. En termes de budget, on voit bien que c'est la crise... même pour Wonderbra. J'imagine que le stagiaire-graphiste a dû coûter moins cher qu'Adriana... Well done!

 

 

Facebook pour les nuls

Allez, le vendredi, c'est permis !
 

Vous saurez tout

Je viens de découvrir ça sur le site d'Henri Kaufman. Je trouve ça franchement drôle, mais pas seulement. Ca donne à réfléchir non? Bon dimanche à vous.

 

Vous avez dit réseaux sociaux ?

Quelques études sorties ces derniers jours tendent à remettre en cause la révolution des réseaux sociaux dont, nous, bloggeurs communicants et marketeux, nous gargarisons tant.
La première, dont j’ai entendu parler sur Influencia, a été menée par Survey Sampling International auprès de professionnels de la communication. Et bien, il apparaît que les réseaux sociaux ne sont franchement pas une priorité dans les plans de promotion : 19% des professionnels français incluent le web 2.0 dans leur stratégie ! Autre chiffre édifiant : les investissements sur les réseaux sociaux ont chuté de 50% en l’espace d’un an… Pour autant, ces mêmes professionnels sont eux-mêmes clients des Facebooks, Linkedin et autre puisque 50% d’entre eux avouent aller sur ces sites de réseautage tous les jours.
Les chiffres de cette étude sont à mettre en parallèle d’une autre, commentée sur Mashable. Selon un récent rapport de Synovate, 58% des adultes dans le monde ne savent pas ce que sont les réseaux sociaux. Si l’on reste franco-français, on se rend compte que seuls 21% des répondants disent s’en désintéresser complètement.

Que penser de ces chiffres ?
Hypothèse 1 : on se plante complètement, pariant sur de nouveaux services dont le succès n’est qu’un phénomène de mode. Nos enfants ne connaîtront jamais Facebook et autres Myspace… Hypothèse hautement improbable à laquelle j’ai du mal à croire. Parce qu’enfin, si l’audience des média sociaux a augmenté de 25% entre juin 2007 et juin 2008, alors que celle d’Internet n’a augmenté que de 11%, c’est bien qu’il est en train de se passer quelque chose non (merci au blog Média Sociaux pour les stats !) ? Alors comment expliquer les chiffres sus-cités ?
J’en viens donc à l’hypothèse 2. Sur la baisse des investissements par les professionnels, c’est peut-être tout simplement conjoncturel. Avec la récession économique, les entreprises revoient à la baisse leurs budgets de communication. D’autres s’étaient peut-être aussi lancés tête baissée dans les réseaux sociaux, séduits par le buzz qu’il existait autour de ce nouveau phénomène. Et déçus de s’apercevoir qu’il n’y avait de retour sur investissement immédiat (ah, il est terrible ce ROI), ils se sont lassés de ce nouveau jouet et sont passés à autre chose. Et concernant les stats sur les utilisateurs de réseaux sociaux, il faut évidemment les relativiser. Bien sûr que sur les adultes de 18 à 65 ans, il y a encore une large proportion de non-initiés. Ils y connaissent quelque chose en Viadeo vos grands-parents ? Parce que les miens, ils croient que je leur parle en italien !
Morale de l’histoire : on fait bien dire aux chiffres et autres statistiques ce que l’on veut. Ce n’est quasiment presque qu’une question de rhétorique et d’enrobage de l’information. Et à ce jeu-là, les communicants et les marketeux sont redoutables, non ?

Internet, un média (trop) froid ?

Deux petites anecdotes de ces derniers jours me font me poser cette question : le web est-il un média froid, un support qui ne dégage pas d’émotion et n’en n’inspire pas non plus ?
Je m’explique en illustrant ma question. Lorsque je me suis connectée en rentrant du cinéma jeudi soir et que j’ai lu sur ma page d’accueil en gros titre « Enfin libre » avec une photo d’Ingrid Bétancourt, j’ai été contente pour elle, sincèrement contente même, mais pas émue. En revanche, quand quelques minutes plus tard, j’ai allumé la télé pour suivre cette actualité chaude, là, j’ai été touchée. A cause des images, à cause des voix, à cause de l’ambiance qui se dégageait. L’émotion est finalement venue, mais pas devant mon pc.
Le lendemain, je tombe par hasard sur un reportage où un heureux bachelier explique qu’il a préféré se déplacer à son lycée pour découvrir ses résultats plutôt que de se connecter sur le net ou recevoir un sms du rectorat.
Je ne sais pas quoi en déduire. On ne peut pas réduire le net à un média froid puisqu’il a l’avantage de proposer de la vidéo et du son, qui véhiculent eux l’émotion plus que les simples textes. En même temps, il m’est déjà arrivé (et je vous le souhaite à vous aussi) de pleurer devant un très bon livre. Donc le problème ne vient pas du texte seulement. Peut-être vient-il de l’écriture web qui impose des textes courts, simples et percutants. Est-ce que justement les nouveaux outils collaboratifs comme Facebook and Co ne rencontrent pas un tel succès parce qu’ils compensent cette carence et apportent de « l’humanité » au web ?

Images de pub

On le sait, on n’exploite aujourd’hui qu’une infime partie de tout le potentiel offert par les nouveaux média. Vu sur Techcrunch, un nouveau format publicitaire : l’annonce visuelle contextuelle.
Kezako ? Like.com, le moteur de shopping, essaye depuis quelque temps des publicités sur Facebook qui semblent être en rapport avec les images sur les pages de profil. Exemple ? Le facebooker porte des lunettes de soleil sur sa photo, il apparaît alors une pub pour une marque de lunettes aviateur.
On attend maintenant les résultats de telles campagnes.

Le web est social, en doutiez-vous ?

Vu sur le blog 2803, une étude publiée par Morgan Stanley sur les tendances internet pour le mois de mars 2008. L’étude porte essentiellement sur les applications sociales et leur emprise sur Internet. Quelques points clé:
- YouTube + Facebook pages vues> Google ou Yahoo (et plus que les deux combinés)
- 6/10 des tops sites internet sont sociaux (youtube, live.com, Facebook, hi5, wikipedia, orkut); aucun ne figurait sur la liste en 2005
- YouTube possède 258 millions d’utilisateurs, 50% visitent chaque semaine le site
- Plus de 50% des utilisateurs de Facebook se connectent tous les jours; 95% ont déjà installé au moins une application tierce
- 14 millions de photos sont chargées sur Facebook quotidiennement
- Google + Yahoo = 61% des revenus publicitaires en ligne aux Etats-unis
- Google: $4.4 milliards de revenus publicitaires au dernier trimestre, $1,4 milliards payés à ses partenaires
- Yahoo:$1,6 milliards de revenus publicitaires au dernier trimestre, $ 429 millions payés à ses partenaires

 

Attention à vos fréquentations facebookiennes

Nous sommes dimanche, c'est donc le jour de l'info fraîche et légère.
J'ai dégoté pour vous ici cette info qui prête à sourire.  Le seul "friend" qu'avait Jérôme Kerviel, l'homme aux 5 milliards d'euros de la Société Générale, est aussi l'autre trader qui a été interpellé et entendu dans cette même affaire.
Attention donc à vos fréquentations sur Facebook !