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eurotandem

  • Les RP, plus professionnelles et plébiscitées par les marques

    Les Relations Presse et Publiques font leur grand retour dans le budget communication des annonceurs. Ce n’est pas moi (seulement) qui le dit, mais le bloggeur Eric Maillard qui anime PRLand, et qui a relayé un papier paru en novembre dans les Echos. En chiffres, la tendance RP se traduit ainsi :
    - 14% par an de progression des RP contre 2% pour la pub selon le Syntec RP, association professionnelle des agences
    - Près de 70% des directions marketing et communication affirment avoir augmenté leur budget RP en 2007
    - 78% de ces mêmes décideurs considèrent les Relations Presse comme un élément essentiel selon une étude réalisée en juillet 2007 par le cabinet d'analyse Brainjuicer.
    Comment expliquer ce retour en grâce des RP ? Tout d’abord, le métier s’est considérablement professionnalisé pendant la dernière décennie. La potiche souriante qui offrait des petits-fours aux journalistes n’a plus cours, heureusement ! Finies donc les strass et paillettes, les RP sont passées dans l’ère professionnelle. Pour preuve de cette quête de crédibilité, le Syntec RP vient d’annoncer la création d’un outil de mesure de l’efficacité des campagnes dans « une volonté forte de valorisation de toute la profession ».
    Cela s’inscrit aussi dans le courant du consommateur acteur, dont j’avais parlé ici. Le public ne se contente plus des messages publicitaires, il est à la recherche d’informations et de gages de qualité. Les Relations Presse ne se résument ainsi plus à l’envoi massif de communiqués de presse. L’attaché de presse a un rôle de conseiller auprès du journaliste, lui apporte un savoir sur un produit, des tendances et un marché. Il ne s’agit plus de proposer à tous la même information mais au contraire, de réfléchir à des angles différents suivant les média, voire même le support, ciblé(s). Cette personnalisation du message permet de renforcer les liens entre la marque et un journaliste, et par conséquent, entre la marque et une partie de son public.
    Personnellement, j'ai commencé mon parcours professionnel dans une excellente agence, où l'on m'a appris à être pro et à aborder intelligemment les journalistes, avec de vrais infos. Je sais quelle chance j'ai eu d'être formée ainsi.
    Autre point important à souligner, les RP sont un outil extrêmement peu coûteux et qui peuvent offrir une visibilité maximum. Dans cette période économiquement morose, cet aspect budgétaire séduit les annonceurs.
    Evidemment, le métier des RP a été bouleversé par Internet et l’apparition de nouveaux leaders d’opinion, comme les bloggeurs et les adeptes de forums. Mais ça, c’est une autre histoire, sur laquelle il y a beaucoup à dire, et que je traiterai dans un autre billet.