Course au (bad) buzz

Ca ne fait plus de secret pour personne, sauf pour quelques hermites encore coincés dans leurs montagnes : aujourd'hui, il faut faire du buzz. Qu'importe le sujet, qu'importe si l'on passe pour un imbécile, qu'importe si l'on met sa vie en danger... Ben oui, tant qu'on buzze.
A cette course folle, dont je me demande quand même ce qu'en attendent en réalité ses protagonistes (un coup d'éclat aussi vite oublié et remplacé par le buzz suivant?), le duo Omar et Fred tente de s'illustrer ces derniers jours. En pleine tournée promo pour la sortie DVD de leur dernier best-of, une vidéo soit-disant "off" tourne sur le net. On les voit s'engueuler, l'un reprochant à l'autre son égo surdimensionné...
Bon qu'ils aient envie et besoin que l'on parle d'eux en ce moment, c'est louable. La communicante que je suis ne peux que penser que c'est une riche idée. Mais franchement, comme ça? Ils sont comédiens, plutôt bons, en tout cas ils me font bien rire. Mais là, leur bad buzz manque terriblement d'imagination et de conviction... Un scénario vraiment pauvre: ils s'engueulent. C'aurait été plus drôle de nous les montrer dans une scène compromettante... Quitte à buzzer, allons-y gaiement (sans mauvais jeu de mots). Quant à la réalisation, pareil... "Heu chef, comment on fait pour faire comme si une vidéo était volée?... C'est simple, tu cadres pas très bien, mais pas trop mal quand même, et puis, tu mets un objet dans le champs pour faire plus vrai". Pffffffffffffffffff.
Faut-il vraiment faire parler de soi à tout prix ? Je sais que certains pensent qu'il n'y a pas de mauvaise publicité. Je n'en suis pas si sûre...

 

La machine à buzz

J'adoooooooooooore, drôlissime et pas loin de la vérité !

Le buzz du ministre

 

Et le buzz alors?

Je ne sais pas si c'est une impression ou si effectivement il y a un changement dans le PIF* mais cela fait un moment maintenant que je n'ai pas vu de campagne sur le web vraiment originale et créative. De mémoire, celle de Bescherelle qui m'avait vraiment marquée remonte quand même à début octobre. Depuis bien sûr il y a eu des choses sympas, des bonnes idées... Même en scrutant les différents classements, je ne vois rien qui ressorte vraiment. 
Soit c'est encore à cause de la sacro-sainte crise (essayez de passer une journée sans prononcer ce mot... impossible). Les investisseurs jouent la prudence et dépensent leurs deniers sur des valeurs sûres. Finie la créativité débridée, on fait du classique qui a fait ses preuves en offline.
Autre hypothèse, le web se "range". Et oui, un jour ou l'autre, le ebusiness ne sera plus une nouvelle économie. Fini l'esprit un peu libertaire qui y a régné les premières années, la web finit sa crise d'adolescence et rentre dans le rang. La créativité est moins bienvenue.
Encore autre chose, puisque l'on voit que de plus en plus d'annonceurs se lancent sur le net, peut-être que les marques "hype" et innovantes sont donc en proportion logique moins représentées et résultat, on revient à quelque chose de traditionnel.
Enfin (et j'arrête ensuite de réfléchir, ça fatigue), peut-être qu'à force d'observer le web, la blogosphère et les campagnes de buzz, tout cela fini un peu par lasser. Là où je m'extasiais sur une idée que je trouvais franchement originale, je suis peut-être devenue plus exigeante et moins facilement "étonnable". 
Et vous alors, votre avis?

*PIF: Paysage Interactif Français... Attention, c'est une expression créée de toute pièces... à ne pas ressortir donc dans vos prochains dîners en ville... ou alors, à vos risques et périls!

A walk in the fridge avec Heineken

Oui, c'est vrai, j'avoue, cette vidéo a déjà fait le tour du net. Mais cette publicité "Walk in the fridge" pour Heineken m'amuse vraiment. Si vous y aviez échappé jusqu'à maintenant, vous êtes sur le bon site. Si vous l'avez déjà vu, et bien repartez pour un tour. Dans les deux cas, ça se passe ici :

Recette de la publicité virale

J'aurais vraiment aimé vous en dire plus, mais faute de temps, je vais devoir faire court et aller à l'essentiel. Donc, tout simplement, je vous conseille de lire ce très bon dossier du Journal du Net qui donne les clés d'une publicité virale réussie. En bonus, je vous laisse une belle image, sympa non ?

 

Cassoulet, oh my buzz !

Je ne sais pas si le cassoulet mérite le prochain Buzz d’Or. En revanche, c’est un excellent exemple de buzz marketing, pourtant sans aucun fond, mais alors vraiment aucun, ni but commercial.
Tout est parti de l’imagination oh combien créative et débridée de l’équipe du Petit Journal sur Canal Plus. Le soir de l’élection de Barack Obama, ils ont déployés dans la foule extatique de Time Square une immense banderole sur laquelle était inscrit le mot «cassoulet»… Une banderole vue par des millions de téléspectateurs lors des émissions électorales diffusées sus les chaînes américaines.

Ce qui se voulait un gentil canular au départ est alors rapidement devenu le buzz du moment. Les média américains se sont interrogés, les blogs français ont repris la blague et des petits malins déclinent même le cassoulet sur d’autres événements comme le congrès du PS ou le départ du Vendée Globe.Morale de l’histoire, ce n’est pas le contenu qui importe mais la forme : surfer sur des événements médiatiques, être ultra-visible et rester énigmatique.
J’imagine que les producteurs du sud-ouest doivent se frotter les mains de cette publicité rêvée !

 

Le marketing viral, c’est simple

Merci à Henri pour avoir réalisé cette présentation sur le marketing viral et à Facilys pour l'avoir relayée. C’est simple et efficace, indispensable pour acquérir le B.A.BA du buzz.

Bon week-end !

 

 

Le marketing viral, époque 1.0

Merci au Blog de Nuit qui m’a rappelé que déjà, à la folle époque du web 1.0, les vidéos de marketing viral existaient déjà. Quoi, vous ne vous en souvenez pas ? Vous êtes vraiment sûr ? Et si je vous dis : « Wazaaaa », ça vous rafraîchit la mémoire ? Pour du buzz, c'était un sacré buzz.
Regardez cette vidéo (pas classe, je vous l’accorde). Elle vous rappellera sûrement de bons souvenirs ! Pour ma part, la série « Wazaaa » sera toujours associée à des moments un peu fous et surtout drôles avec mes ex-collègues du web 1.0.

Le planning stratégique en vidéo

J’ai découvert cette vidéo sur le blog Veille2Com’ et j’ai aimé cette rencontre avec Darkplanneur, bloggeur influent mais surtout planneur stratégique chez Publicis. Il nous explique sa vision de son métier : « trouver des concepts de comm’ qui seront sublimés par les créatifs ». Il y fait aussi un parallèle intéressant entre le buzz et les RP et explique que selon lui, les agences de buzz sont menacées par les services RP… un débat que j’avais déjà soulevé ici. Dernier point que je retiens de cette vidéo, Darkplanneur considèrent plus les bloggeurs comme créatifs que comme un public à cibler. Et une fois encore, le sujet des contenus revient sur le tapis.

L'invité(e) Veille2Com #3 Darkplanneur
par cchaudoit

Les agences de RP connaissent-elles le web 2.0 ?

Bon, je vous l’accorde, le titre est un brin offensif mais je me pose effectivement la question. Plus personne ne doute de l’importance qu’ont pris la blogosphère et les réseaux sociaux, on sait que de nouveaux leaders d’opinion -les bloggeurs pour ne pas les nommer- ont émergé ces deux dernières années. Il semblerait pourtant que ce phénomène ait échappé aux agences de Relations Presse & Publiques traditionnelles. C’est franchement étrange mais c’est ce que je viens de constater en menant ma petite enquête sur le web.
La méthodologie est on ne peut plus simple. J’ai consulté les sites des adhérents du Syntec, le Syndicat des Conseils en Relations Publiques, à la recherche de leurs stratégies « nouveaux média ». Le résultat est éloquent : sur les 38 adhérents, ils ne sont que sept a proposé de vrais services RP auprès des bloggeurs et des réseaux sociaux ! Soit moins de 20% des agences ! Sur ces sept agences, trois ont carrément ouvert des filiales dédiées et les quatre autres intègrent pleinement les nouveaux média dans leurs services. Sur les autres sites des agences, c’est black-out total ou alors tout juste mentionné (histoire de dire). Le web 2.0 pourrait aussi bien ne pas exister, ce serait kif-kif.
En parallèle de mes recherches, je tombe sur les résultats d’une étude made in USA : 56% des managers RP considèrent qu’il ne faut pas traiter les bloggeurs comme des journalistes. Là-dessus, je suis assez d’accord pour dire que l’on ne peut pas avoir la même démarche avec journaliste qui écrit des articles pour son employeur et un bloggeur qui met des articles en ligne pour faire partager sa vie personnelle et ses passions. Mais ce qui est sûr également, c’est que l’on ne peut pas/plus ignorer ces bloggeurs, devenus de forts leaders d’opinion. Je pense aussi que cela entre pleinement dans le domaine de compétences des agences puisque leur travail est bien de travailler en contact avec les « influenceurs » de tout horizon.
Revenons en donc à nos agences de RP. Comment expliquer qu’elles s’intéressent si peu aux nouveaux média ? Je n’ai toujours pas trouvé de réponse mais je lance plusieurs pistes :
- elles ne se sentent pas concernées par les nouveaux média et préfèrent s’en tenir à la plus « noble » presse traditionnelle
- elles veulent rester spécialisées sur la presse traditionnelle, considérant comme on vient de le dire plus haut que les bloggeurs sont un public différent, à aborder autrement,
- elles attendent de voir ce qui va se passer sur le web 2.0 avant de se lancer pour affiner leurs stratégies
Quoiqu’il en soit, des petits malins profitent de cette situation et tirent leur épingle du jeu. Ce sont des agences entièrement dédiées au buzz et qui s’intéressent uniquement aux relais d’opinion sur les nouveaux média. Parmi elles, citons Buzzman (dont je parlais ici pour leur campagne Zaoza) ou encore Passage Pieton. Il y a fort à parier que d’ici quelques temps, les enchères vont monter et que ces jeunes structures vont trouver acheteurs auprès des agences traditionnelles.
Affaire à suivre donc…