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ambient marketing

  • Le mot de la semaine : l’ambiant marketing

    J’ai découvert cette expression ce matin : l’ambient marketing. Là, j’ai tout de suite pensé : « wahou, ça sonne pas mal comme mot de la semaine pour mon blog ». Et après seulement, j’ai pris le temps d’aller voir sa signification. Si c’est pas de la comm’ ça, je me demande bien ce que c’est. Et oui, je suis tombée dans le panneau : une expression qui sonne bien et hop, sans même savoir quel concept se cache derrière, je l’adopte juste parce que le « packaging » (le nom en l’occurrence) me plaît.
    Enfin bref, je m’égare. L’ambient marketing donc. Cela consiste à faire de la publicité en ciblant l'endroit où les consommateurs seront, afin d'être sûr de toucher la cible. Comme pour tout en communication, les cas concrets valent mieux que les théories donc pour illustrer ce qu’est l’ambient marketing, j’en ai sélectionné quelques exemples sur le web :
    - afin de sensibiliser le public sud-africain sur les risques de l’alcool au volant, l’agence Jupiter a transformé les toilettes de boites de nuit en chaises roulettes accompagnées du message « who’s driving ? »
    - toujours aux toilettes (non, ce n’est pas une spécialité de l’ambient marketing, juste un hasard), l’association WWF a voulu alerté sur les problèmes de déforestation. Ca se passe de commentaires et ça s’apprécie en images :
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    Pour d’autres études de cas en ambient marketing, je vous conseille le blog de l’agence Tribeca.