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advocacy

  • Le mot de la semaine : l’advocacy

    Décidément pour sonner tendance, il faut que le vocable sonne anglo-saxons.
    L’advocacy donc. Il s’agit d’une tendance se caractérisant par le soutien actif des consommateurs en faveur de marques, de causes ou de principes. Autrement dit, il faut donner l'envie aux consommateurs de s'engager en faveur de leurs marques et de leurs produits. Pour se faire, les annonceurs ont intérêt à créer un lien privilégier avec leur public, notamment via les nouvelles technologies.
    Un exemple parmi des centaines d’autres : le lessivier Dash qui lance un concours du plus beau gosse du web : original, ludique, innovant. Résultat, les bloggeurs et internautes ont soutenu et relayé l’opération qui a rencontré un réel succès sur le net.