La mouche, nouveau support publicitaire

On n'arrête pas le progrès ! Arrêtez-là toutes vos campagnes sur les réseaux sociaux et autres gadgets online. Un nouveau format vient de faire son apparation: le fly-vertising. Le principe est simple et vient d'être inauguré par un éditeur allemand au salon du livre de Francfort: des mini-banderoles de papier sont accrochées sur des centaines mouches lâchées dans les allées du salon. Le poids de la banderole fatiguant les mouches, celles-ci finissent invariablement par se poser sur les visiteurs.
Et chers amis militants de la SPA, rassurez-vous, les fils de banderoles étaient en cire de manière à ce qu'ils se cassent quelques heures plus tard.
Malin les mouches, regardez plutôt:

JC Decaux choisit son nain

Le titre est nul mais aujourd'hui, c'est vendredi, donc j'ai le droit! En même temps, je ne suis pas si loin de la réalité. JC Decaux s'est en effet associé à Disney (ou l'inverse?) pour une campagne à l'occasion de la re-sortie de Blanche Neige en DVD.
Le principe de cette affichage est simple: vous utilisez la zone tactile de l'abribus pour choisir votre nain préféré. Bon ça ne sert à rien, mais c'est amusant. Parfait pour un vendredi. Moi je vote pour simplet, et vous?

Le mot de la semaine: le retargeting

Vous connaissiez le targeting, le ciblage en français dans le texte... Et bien les communicants ont créé un concept dérivé: le retargeting... oui oui, le reciblage donc.
Les techniques de retargeting permettent à un site web annonceur de retrouver et de solliciter à nouveau sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté son site sans avoir acheté ou transformé. Grâce à un système de marquage avec les cookies, l'annonceur est capable de repérer les internautes étant déjà passés sur son site marchand... voire même d'identifier ceux qui ont abandonné un processus d'achat en cours.
Le retargeting peut notamment être très efficace dans les processus d'achat d'achat longs, qui nécessitent plusieurs visites et un temps de réflexion... les voyages par exemple.
Le Journal du Net fait un dossier aujourd'hui à ce sujet, c'est par ici.

Le mot de la semaine : la vidéo on print

Vidéo on print... c'est-à-dire la vidéo dans la presse papier est déjà annoncée. Et oui, ce n'est plus seulement un rêve pour fans de Harry Potter (les initiés comprendront!), mais c'est déjà une réalité.
La chaîne télé américaine CBS a été la première à utiliser la vidéo imprimée à grande échelle dans des encarts publicitaires du magazine Entertainment Weekly il y a une semaine environ.
Passé l'effet de surprise, on imagine que ce format révolutionnaire (oui, oui, révolutionnaire) va certainement changer la donne pour les publicitaires en mal de renouveau et la presse écrite en mal de revenus. Reste à savoir malgré tout si ce modèle est viable... A combien s'élèvent les coûts d'une telle insertion? Comment est-ce dupliquable à d'autres annonceurs et d'autres supports? Attendons de voir, mais en attendant, je vous propose une petite vidéo de démonstration. Bluffant !

French made

Allez, un peu de chauvinisme pour finir la semaine... Ca fait du bien parfois de savoir qu'être French, c'est glamour ;)
Merci à Hush-Hush pour l'info !

Microsoft raciste ?

Le titre peut paraître étonnant, mais il y a de quoi se poser la question à la vue de l'adaptation polonaire d'une campagne publicitaire du géant américain. Jugez-en par vous même avec la version anglo-saxonne puis la version polonaise :

Alors, racistes les publicitaires polonais de Microsoft ? Ou tout simplement, comme je le lis dans certains commentaires vus chez Mry, tout simplement plus "réalistes"... dans le sens où la communauté noire étant sous-représentée en Pologne, il vaut mieux leur servir des personnages auxquels le public peut s'identifier. Comme le dit très justement un commentateur malin: "Un blond type suédois dans une pub pour Microsoft au Bénin, ça serait bien aussi". Mais si cela a été effectivement le parti pris pour cette création, alors pourquoi laisser le personnage asiatique ? Il est plus représentatif des Polonais ???
Délicate question que celle du traitement des "communautés" en publicité...

Sur le pied de guerre

Comment ça les vacances sont terminées ? A peine le temps de respirer l'air (presque) iodé de mon Nantes natal et de taquiner la truffe des cochons corses que déjà sonne la rentrée ? Bon ok, vous ne venez pas sur ce blog pour que je vous raconte ma vie. Revenons-en donc à nos moutons (hum, très animale la note du jour...).
La campagne pour Sarenza, elle, va peut être vous intéresser. Le ton est assez décalé pour que la pub soit remarquée. Ca a le mérite de nous changer des approches trop "fifilles". Par contre, que la gifle de la pub ait été censurée par TF1, c'est est tout simplement ridicule. A trop vouloir faire du politiquement correct, on en devient lisse et ennuyeux. Et du coup, la pub perd tout son piquant. Dommage, la marque y perd tout le bénéfice de la pub... et ça va quand même lui coûter quelques millions d'euros pour le passage du spot.

 

Hamlet, the mild cigar

Est-ce que vous vous rappelez de cette série de pubs cultissimes que l'on voyait quasiment chaque semaine dans Culture Pub... il y a, heuu, quelques années déjà ? J'ai toujours adoré l'humour anglais, très second degré. Allez, un petit revival pour bien commencer la journée.

Better fruit, better juice

Cette pub anglosaxonne est un peu l'équivalent de notre: "un peu de douceur dans un monde de brutes". C'est drôle et frais pour un lundi matin !

Evian au top

Au-delà du côté "trop mignon", il y a aussi une véritable prouesse technique dans la réalisation de ce film. Vraiment très réussi !