Easyjet dans les turbulences

Il semble que le mauvais goût soit en vogue en ce moment chez les publicitaires et marketeux de tous poils. Je ne reviendrais pas sur cette opération sordide orchestrée par Mailorama, ils ne méritent pas que l'on parle d'eux.
Je voulais plutôt vous parler de la compagnie Easyjet. Ils sont d'habitude plutôt bon en comm', avec une marque forte qui s'est imposée en seulement quelques années. Je crois notamment grâce à une identité visuelle très forte... Oui bien sûr aussi grâce à leurs prix cassés!
Bref, tout récemment, ils se sont quand même plantés. Bien même. Ils ont laissé publier dans leur magazine mensuel distribué à 300 000 exemplaires sur les vols des photos d'un genre très douteux. Il s'agissait de photos de mode mise en scène au milieu des alignements de pierres en plein air du musée de l'Holocauste à Berlin... Mouais... Il n'y avait nulle part ailleurs où prendre ces clichés ? Qu'est-il passé par la tête du réalisateur du shoot photo ?
Résultat : une campagne désastreuse en termes d'image pour Easyjet et tous les exemplaires retirés à la va-vite des avions.

La RATP nous fait rire... parfois

Greg Pouy a eu la bonne idée de nous parler de la dernière campagne d'affichage de la RATP, qui se moque d'elle-même. Pas de ses grèves et tout ça, mais de ses anciennes campagnes de pub. Comme Gregory, j'adore l'auto-dérision, et vous? La RATP a fait cette campagne dans le cadre d'une expo pour fêter ses 60 ans, et pour une communication institutionnelle, elle est vraiment bien faite.

 

 

What else ?

Oui je sais, je sais. Tout le monde en parle, vous l'avez vu partout (en même temps, vous n'avez qu'à pas donner de temps de cerveau à TF1...) mais que voulez-vous, moi aussi je l'aime cette pub. Et Georges aussi. Alors voilà, elle est quand même énorme cette pub. Je me demande si nos chères stars françaises peuvent faire preuve d'autant auto-dérision ?

 

La mouche, nouveau support publicitaire

On n'arrête pas le progrès ! Arrêtez-là toutes vos campagnes sur les réseaux sociaux et autres gadgets online. Un nouveau format vient de faire son apparation: le fly-vertising. Le principe est simple et vient d'être inauguré par un éditeur allemand au salon du livre de Francfort: des mini-banderoles de papier sont accrochées sur des centaines mouches lâchées dans les allées du salon. Le poids de la banderole fatiguant les mouches, celles-ci finissent invariablement par se poser sur les visiteurs.
Et chers amis militants de la SPA, rassurez-vous, les fils de banderoles étaient en cire de manière à ce qu'ils se cassent quelques heures plus tard.
Malin les mouches, regardez plutôt:

JC Decaux choisit son nain

Le titre est nul mais aujourd'hui, c'est vendredi, donc j'ai le droit! En même temps, je ne suis pas si loin de la réalité. JC Decaux s'est en effet associé à Disney (ou l'inverse?) pour une campagne à l'occasion de la re-sortie de Blanche Neige en DVD.
Le principe de cette affichage est simple: vous utilisez la zone tactile de l'abribus pour choisir votre nain préféré. Bon ça ne sert à rien, mais c'est amusant. Parfait pour un vendredi. Moi je vote pour simplet, et vous?

Le mot de la semaine: le retargeting

Vous connaissiez le targeting, le ciblage en français dans le texte... Et bien les communicants ont créé un concept dérivé: le retargeting... oui oui, le reciblage donc.
Les techniques de retargeting permettent à un site web annonceur de retrouver et de solliciter à nouveau sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté son site sans avoir acheté ou transformé. Grâce à un système de marquage avec les cookies, l'annonceur est capable de repérer les internautes étant déjà passés sur son site marchand... voire même d'identifier ceux qui ont abandonné un processus d'achat en cours.
Le retargeting peut notamment être très efficace dans les processus d'achat d'achat longs, qui nécessitent plusieurs visites et un temps de réflexion... les voyages par exemple.
Le Journal du Net fait un dossier aujourd'hui à ce sujet, c'est par ici.

Le mot de la semaine : la vidéo on print

Vidéo on print... c'est-à-dire la vidéo dans la presse papier est déjà annoncée. Et oui, ce n'est plus seulement un rêve pour fans de Harry Potter (les initiés comprendront!), mais c'est déjà une réalité.
La chaîne télé américaine CBS a été la première à utiliser la vidéo imprimée à grande échelle dans des encarts publicitaires du magazine Entertainment Weekly il y a une semaine environ.
Passé l'effet de surprise, on imagine que ce format révolutionnaire (oui, oui, révolutionnaire) va certainement changer la donne pour les publicitaires en mal de renouveau et la presse écrite en mal de revenus. Reste à savoir malgré tout si ce modèle est viable... A combien s'élèvent les coûts d'une telle insertion? Comment est-ce dupliquable à d'autres annonceurs et d'autres supports? Attendons de voir, mais en attendant, je vous propose une petite vidéo de démonstration. Bluffant !

French made

Allez, un peu de chauvinisme pour finir la semaine... Ca fait du bien parfois de savoir qu'être French, c'est glamour ;)
Merci à Hush-Hush pour l'info !

Microsoft raciste ?

Le titre peut paraître étonnant, mais il y a de quoi se poser la question à la vue de l'adaptation polonaire d'une campagne publicitaire du géant américain. Jugez-en par vous même avec la version anglo-saxonne puis la version polonaise :

Alors, racistes les publicitaires polonais de Microsoft ? Ou tout simplement, comme je le lis dans certains commentaires vus chez Mry, tout simplement plus "réalistes"... dans le sens où la communauté noire étant sous-représentée en Pologne, il vaut mieux leur servir des personnages auxquels le public peut s'identifier. Comme le dit très justement un commentateur malin: "Un blond type suédois dans une pub pour Microsoft au Bénin, ça serait bien aussi". Mais si cela a été effectivement le parti pris pour cette création, alors pourquoi laisser le personnage asiatique ? Il est plus représentatif des Polonais ???
Délicate question que celle du traitement des "communautés" en publicité...

Sur le pied de guerre

Comment ça les vacances sont terminées ? A peine le temps de respirer l'air (presque) iodé de mon Nantes natal et de taquiner la truffe des cochons corses que déjà sonne la rentrée ? Bon ok, vous ne venez pas sur ce blog pour que je vous raconte ma vie. Revenons-en donc à nos moutons (hum, très animale la note du jour...).
La campagne pour Sarenza, elle, va peut être vous intéresser. Le ton est assez décalé pour que la pub soit remarquée. Ca a le mérite de nous changer des approches trop "fifilles". Par contre, que la gifle de la pub ait été censurée par TF1, c'est est tout simplement ridicule. A trop vouloir faire du politiquement correct, on en devient lisse et ennuyeux. Et du coup, la pub perd tout son piquant. Dommage, la marque y perd tout le bénéfice de la pub... et ça va quand même lui coûter quelques millions d'euros pour le passage du spot.