La presse inspire le web… et vice-versa

Est-ce qu’enfin un jour, la presse traditionnelle et le web auront une relation sereine, loin du débat récurrent journaliste vs bloggeur ou comment internet va tuer le web ? Il semble que des deux côtés, certains acteurs fassent des rapprochements judicieux, histoire de tirer le meilleur de chaque média… et pas seulement de les mettre dos à dos, ce qui n’a à mon sens pas de sens (justement !).
Ainsi, les régies publicitaires web s’inspirent des formats publicitaires de la presse papier en proposant par exemple la « 4^ème de couverture », un format rectangulaire qui permet de facilement adaptées des créations pensées pour le papier. On voit aussi apparaître les formats « grands angles » ou « tapis rouge », de larges emplacements web qui viennent des encarts que l’on trouve dans la presse de luxe.
A l’inverse, dans le sens web – presse, le magazine Elle lance une initiative intéressante et osée, comme nous l’apprend Cathy Nivez sur Kelblog. Ce magazine hautement diffusé et réputé a décidé de faire appel aux bloggeuses pour former ses journalistes aux joies du web collaboratif. Si, si ! Je trouve cette démarche vraiment intelligente de la part de la rédaction de Elle, qui n’a pas peur d’aller s’inspirer de la vraie vie des bloggeuse. Un bon coup de pub pour le magazine féminin !
Enfin, toujours sur le même sujet, on ne peut que saluer les efforts d’Eric Mettout, rédacteur en chef web de l’Express, qui n’a de cesse de familiariser et de convertir les journalistes papier de l’hebdo au « ouèbe ». A force de pédagogie, de patience et d'efforts d'évangélisation, il finit par obtenir de bons résultats. Félicitations !

Ca se passe sur le web

C’est aujourd’hui dans l’édition du Journal du Net : une sélection de 10 campagnes emailings pour la fête des mères. A travers ces études de cas, on découvre différentes façons d’aborder la problématique emailing autour d’un même thème… ou comment des marques aussi différentes qu’Apple et Sephora surfent sur cette actualité pour attirer et fidéliser les consommateurs.
J’aime cette approche extrêmement pragmatique vers laquelle le Journal du Net semble s’orienter de plus en plus. Ils sont dans un réel effort de « concret » et le site devient un allié utile pour créer des campagnes et des outils marketing. Merci le Journal du Net !
Et puisque j’en suis à partager avec vous mes coups de cœur, je vous conseille vivement d’aller faire un tour sur le nouveau site de l’Express, plus lisible et plus aéré. Personnellement, je suis particulièrement friande des billets de Renaud Revel (toujours un regard averti et à contre-courant sur la vie des média) et du blog dédié à la nouvelle formule où comment les équipes de l’Express nous font vivre en direct les joies et les déboires de la création et du lancement du nouveau site. Une démarche en toute transparence, très 2.0 !

Celui qui consomme du net est aussi celui qui consomme des magazines

C’est en parcourant les pages de mon quotidien régional du moment que je suis tombée sur cet article sur les Français et la presse. Cette étude Audi-presse 2007 rapporte un fait que j’ai trouvé assez intéressant pour le partager avec vous : les internautes les plus assidus sont aussi de gros consommateurs de magazines. Comme quoi, internet n’est pas (ou pas toujours) le concurrent direct des média traditionnels, qui volerait leur lectorat à la presse traditionnelle. Et si les Français sont beaucoup moins fidèles à leurs quotidien que leurs voisins européens, ils sont en revanche 97,2% à lire au moins une fois par mois un magazine.
Toujours dans le Progrès du jour et toujours à propos de presse (décidemment), j’ai lu que 14 quotidiens nationaux allaient être désormais vendus à la criée dans une vingtaine de gares de France. Mené à l’initiative de la SNCF et du Syndicat de la PQN, ce test aura lieu jusqu’à mi-juillet. Une opération pour tenter de concurrencer la distribution des quotidiens gratuits ?