Course au (bad) buzz

Ca ne fait plus de secret pour personne, sauf pour quelques hermites encore coincés dans leurs montagnes : aujourd'hui, il faut faire du buzz. Qu'importe le sujet, qu'importe si l'on passe pour un imbécile, qu'importe si l'on met sa vie en danger... Ben oui, tant qu'on buzze.
A cette course folle, dont je me demande quand même ce qu'en attendent en réalité ses protagonistes (un coup d'éclat aussi vite oublié et remplacé par le buzz suivant?), le duo Omar et Fred tente de s'illustrer ces derniers jours. En pleine tournée promo pour la sortie DVD de leur dernier best-of, une vidéo soit-disant "off" tourne sur le net. On les voit s'engueuler, l'un reprochant à l'autre son égo surdimensionné...
Bon qu'ils aient envie et besoin que l'on parle d'eux en ce moment, c'est louable. La communicante que je suis ne peux que penser que c'est une riche idée. Mais franchement, comme ça? Ils sont comédiens, plutôt bons, en tout cas ils me font bien rire. Mais là, leur bad buzz manque terriblement d'imagination et de conviction... Un scénario vraiment pauvre: ils s'engueulent. C'aurait été plus drôle de nous les montrer dans une scène compromettante... Quitte à buzzer, allons-y gaiement (sans mauvais jeu de mots). Quant à la réalisation, pareil... "Heu chef, comment on fait pour faire comme si une vidéo était volée?... C'est simple, tu cadres pas très bien, mais pas trop mal quand même, et puis, tu mets un objet dans le champs pour faire plus vrai". Pffffffffffffffffff.
Faut-il vraiment faire parler de soi à tout prix ? Je sais que certains pensent qu'il n'y a pas de mauvaise publicité. Je n'en suis pas si sûre...

 

Les marques et le brand content

Inutile de vous refaire l'histoire, si vous vous intéressez un tant soit peu aux médias sociaux et à leur apport pour les marques, vous avez compris que pour "gagner", les marques doivent maintenant attirer et animer leur communauté grâce à des contenus attractifs et enrichissants.
Bon, ça, c'est la version terre-à-terre et simpliste by Hervie. Mais dans cette vidéo, vous l'aurez version communicants parisiens, et vous verrez, c'est autre chose! Non plus sérieusement, même si l'on n'y apprend pas beaucoup de choses, ça a le mérite de remettre cette tendance du brand content en perspective. A voir donc...

"Comment les marques se transforment en média" Darketing N°5

ps: avez-vous aussi remarqué qu'il existe une vraie "mode" du mot paradigme depuis quelques temps ?

 

La pub à l'heure de la décroissance

La crise, cette fameuse crise, semble être en passe de bouleverser nos habitudes de consommation. Cette présentation réalisée par l'agence Australie et trouvée chez Cyrille confronte deux données: le moral des Français remonte en flèche depuis cet été et pourtant, l'envie de dépenser chute brutalement. En parallèle, l'image des grandes marques et de la publicité se dégrade. Ajoutons à cela que les consommateurs pensent avoir un rôle central dans la sortie de crise... On comprend bien que la communication ne se conjugue plus comme avant à l'heure de la décroissance.
On parle maintenant de proximité, d'écoute, d'échanges, de respect, de considération. Ah tiens, ça me rappelle l'utilisation des réseaux sociaux tout ça...

Publicite & Societe (Australie)

 

Tout de suite, maintenant

Difficile de passer à côté de la grand messe Web2 en ce moment. Les Le Meur assurent la promotion de cet événement qui aura lieu début décembre. Du coup, curieuse, je suis allée jeter un coup d'oeil sur le programme... Le temps réel, l'instantanéité, voilà le grand thème cette année. Ca change de l'amour l'année dernière.
En découvrant cela, je ne résiste pas à l'envie de vous reblogger cette vidéo dénichée il y a quelques mois.

Gérer sa réputation en ligne

Et hop, voilà une présentation intéressante pour qui s'intéresse à la réputation des marques sur internet. C'est clair, bien dit, bien fait... Idéal si vous devez soutenir devant votre PDG l'importance de la communication sur le web. A commencer par cette citation : "Votre marque n'est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit"... Tellement vrai! Enjoy...

Bien gérer sa réputation en ligne (agence Vanksen)

 

La torture Chamallow

Pffffffff, ma vie réelle me laisse peu de temps pour ma vie virtuelle en ce moment. Mais voilà, je prends quelques minutes pour poster cette chouette vidéo sur mon blog. Je suis sûre que vous allez aimer vous aussi...

Chamallow Test - Insolite

 

Parlons-en

Voilà un buzz pour la bonne cause, que je relaie avec plaisir. Ca s'appelle une minute pour en parler. Parler de quoi ? Du don d'organe. Il paraît que c'est un sujet encore tabou, évoquer sa propre mort. Ben oui, désolée, c'est bien de cela don(t) (la blague est nulle, mais bon, elle m'a été soufflée...) il s'agit non? Donc moi par exemple, je dis comme Gaduman : "servez-vous" ! Voilà c'est dit maintenant. Et vous ?

Le mot de la semaine: le retargeting

Vous connaissiez le targeting, le ciblage en français dans le texte... Et bien les communicants ont créé un concept dérivé: le retargeting... oui oui, le reciblage donc.
Les techniques de retargeting permettent à un site web annonceur de retrouver et de solliciter à nouveau sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté son site sans avoir acheté ou transformé. Grâce à un système de marquage avec les cookies, l'annonceur est capable de repérer les internautes étant déjà passés sur son site marchand... voire même d'identifier ceux qui ont abandonné un processus d'achat en cours.
Le retargeting peut notamment être très efficace dans les processus d'achat d'achat longs, qui nécessitent plusieurs visites et un temps de réflexion... les voyages par exemple.
Le Journal du Net fait un dossier aujourd'hui à ce sujet, c'est par ici.

Twitter in real life

Cette petite vidéo n'a rien de très instructif, mais elle a le mérite d'être divertissante (ce qui est déjà beaucoup)... et de démontrer les limites des communications à la mode ! Autre mérite, elle me permet de blogger même quand je manque de temps ;) Enjoy!

Le scrabble à la page

J'ai eu la chance, dans une vie antérieure (en fait, c'était il y a quelques années seulement mais ça me semble très loin) d'avoir un collègue champion. Pas champion du lancer de gobelet ou champion du baobab dans la main. Non, un champion, un vrai. Et oui, Florian a quand même été champion du monde de Scrabble en 2000 et champion de France en 2007. Et à l'heure où je vous écris, il est Président du comité de rédaction de l'Officiel du Scrabble... Dans mes souvenirs, Florian était un gentil et souriant extraterrestre capable de vous donner l'anagramme de votre prénom en quelques secondes et surtout, il était imbattable en contreprétries. Jugez par vous-même !
Bref, j'ai bien pensé à lui lorsque j'ai découvert cette belle vidéo pour l'opération "Bravo les mots" de Scrabble. Peut-être d'ailleurs n'y est-il pas pour rien?
Voilà une marque à l'image parfois vieillissante (pardon Florian...) qui se montre redoutablement efficace sur le web en faisant du User Generated Content. Et puis, c'est très malin de faire d'un simple brief de concours cette vidéo à fort potentiel buzz. Ce n'est que le début de la campagne. J'espère qu'ils auront autant de succès pour la suite.