Hervie au pays des communicants

Easyjet dans les turbulences

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Thu, 26 Nov 2009 11:07:00 +0100

Il semble que le mauvais goût soit en vogue en ce moment chez les publicitaires et marketeux de tous poils. Je ne reviendrais pas sur cette opération sordide orchestrée par Mailorama, ils ne méritent pas que l'on parle d'eux.
Je voulais plutôt vous parler de la compagnie Easyjet. Ils sont d'habitude plutôt bon en comm', avec une marque forte qui s'est imposée en seulement quelques années. Je crois notamment grâce à une identité visuelle très forte... Oui bien sûr aussi grâce à leurs prix cassés!
Bref, tout récemment, ils se sont quand même plantés. Bien même. Ils ont laissé publier dans leur magazine mensuel distribué à 300 000 exemplaires sur les vols des photos d'un genre très douteux. Il s'agissait de photos de mode mise en scène au milieu des alignements de pierres en plein air du musée de l'Holocauste à Berlin... Mouais... Il n'y avait nulle part ailleurs où prendre ces clichés ? Qu'est-il passé par la tête du réalisateur du shoot photo ?
Résultat : une campagne désastreuse en termes d'image pour Easyjet et tous les exemplaires retirés à la va-vite des avions.

Internet a tout changé, même la pub

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Wed, 25 Nov 2009 08:48:00 +0100

Allez hop, une petite vidéo pour bien commencer la journée : la publicité à travers les âges, tout un programme... Enjoy !

Quand Levi's twitte !

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Mon, 23 Nov 2009 16:30:07 +0100

Voilà une marque, celle des fameux jean's Levi's, qui a très bien compris comment faire bon usage des médias sociaux. Vu chez Henri (l'homme du jour, soit-dit en passant!), cette campagne qui a eu lieu dans les rues de Melbourne et Sydney. Le principe est aussi simple qu'efficace : des mannequins Levi's envoient des twitts pour donner des indices sur l'endroit où elles se trouvent. Le premier à les trouver remporte le jean's, que la mannequin s'empresse d'enlever immédiatement (pas d'affolement Messieurs, elles portent des collants dessous...). Bref une version féminine et très web 2.0 du célèbre beau gosse des années 90's.
Toujours selon Henri, l'opération a été montrée à des sénateurs dans le cadre d'un colloque sur Internet. Je serais curieuse de savoir ce qu'ils en ont pensé...

Course au (bad) buzz

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Fri, 20 Nov 2009 07:56:00 +0100

Ca ne fait plus de secret pour personne, sauf pour quelques hermites encore coincés dans leurs montagnes : aujourd'hui, il faut faire du buzz. Qu'importe le sujet, qu'importe si l'on passe pour un imbécile, qu'importe si l'on met sa vie en danger... Ben oui, tant qu'on buzze.
A cette course folle, dont je me demande quand même ce qu'en attendent en réalité ses protagonistes (un coup d'éclat aussi vite oublié et remplacé par le buzz suivant?), le duo Omar et Fred tente de s'illustrer ces derniers jours. En pleine tournée promo pour la sortie DVD de leur dernier best-of, une vidéo soit-disant "off" tourne sur le net. On les voit s'engueuler, l'un reprochant à l'autre son égo surdimensionné...
Bon qu'ils aient envie et besoin que l'on parle d'eux en ce moment, c'est louable. La communicante que je suis ne peux que penser que c'est une riche idée. Mais franchement, comme ça? Ils sont comédiens, plutôt bons, en tout cas ils me font bien rire. Mais là, leur bad buzz manque terriblement d'imagination et de conviction... Un scénario vraiment pauvre: ils s'engueulent. C'aurait été plus drôle de nous les montrer dans une scène compromettante... Quitte à buzzer, allons-y gaiement (sans mauvais jeu de mots). Quant à la réalisation, pareil... "Heu chef, comment on fait pour faire comme si une vidéo était volée?... C'est simple, tu cadres pas très bien, mais pas trop mal quand même, et puis, tu mets un objet dans le champs pour faire plus vrai". Pffffffffffffffffff.
Faut-il vraiment faire parler de soi à tout prix ? Je sais que certains pensent qu'il n'y a pas de mauvaise publicité. Je n'en suis pas si sûre...

La RATP nous fait rire... parfois

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Tue, 17 Nov 2009 10:05:00 +0100

Greg Pouy a eu la bonne idée de nous parler de la dernière campagne d'affichage de la RATP, qui se moque d'elle-même. Pas de ses grèves et tout ça, mais de ses anciennes campagnes de pub. Comme Gregory, j'adore l'auto-dérision, et vous? La RATP a fait cette campagne dans le cadre d'une expo pour fêter ses 60 ans, et pour une communication institutionnelle, elle est vraiment bien faite.

Le mot de la semaine: le marketing comportemental

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Thu, 12 Nov 2009 17:25:00 +0100

"Mouais" pensez-vous en découvrant ce mot de la semaine, "elle ne se foule pas trop Hervie, ce n'est pas une notion très nouvelle le marketing comportemental". Et pourtant, si, cher lecteur, si. Ce que vous savez déjà, je n'en doute pas, c'est que le marketing comportemental consiste en un principe très simple: mieux connaître le consommateur pour mieux communiquer.
Ce que vous ne savez peut-être pas encore en revanche, c'est que :
- la crise est un véritable tremplin pour le marketing comportemental : cette technique est plus rentable et compte de meilleures performances que les techniques de mass-média classiques
- plus on connait son client actuel ou futur, plus on peut élaborer des stratégies multicanales brillantes (oui carrément!) comme adapter en temps réel des contenus sur les sites visités
- Le champ d'investigation du marketing comportemental devrait également s'élargir aux canaux émergents (mobile, IPTV, ..) à moyen terme.
Tout cela, et bien plus encore, vous l'apprendrez en téléchargeant comme moi le livre blanc du marketing comportemental disponible ici. Bonne lecture !

What else ?

noreply@hautetfort.com (Hervie) — Tue, 10 Nov 2009 11:20:00 +0100

Oui je sais, je sais. Tout le monde en parle, vous l'avez vu partout (en même temps, vous n'avez qu'à pas donner de temps de cerveau à TF1...) mais que voulez-vous, moi aussi je l'aime cette pub. Et Georges aussi. Alors voilà, elle est quand même énorme cette pub. Je me demande si nos chères stars françaises peuvent faire preuve d'autant auto-dérision ?