Hervie au pays des communicants

Course au (bad) buzz

2009-11-14T21:01:27+01:00

Ca ne fait plus de secret pour personne, sauf pour quelques hermites encore coincés dans leurs montagnes : aujourd'hui, il faut faire du buzz. Qu'importe le sujet, qu'importe si l'on passe pour un imbécile, qu'importe si l'on met sa vie en danger... Ben oui, tant qu'on buzze.
A cette course folle, dont je me demande quand même ce qu'en attendent en réalité ses protagonistes (un coup d'éclat aussi vite oublié et remplacé par le buzz suivant?), le duo Omar et Fred tente de s'illustrer ces derniers jours. En pleine tournée promo pour la sortie DVD de leur dernier best-of, une vidéo soit-disant "off" tourne sur le net. On les voit s'engueuler, l'un reprochant à l'autre son égo surdimensionné...
Bon qu'ils aient envie et besoin que l'on parle d'eux en ce moment, c'est louable. La communicante que je suis ne peux que penser que c'est une riche idée. Mais franchement, comme ça? Ils sont comédiens, plutôt bons, en tout cas ils me font bien rire. Mais là, leur bad buzz manque terriblement d'imagination et de conviction... Un scénario vraiment pauvre: ils s'engueulent. C'aurait été plus drôle de nous les montrer dans une scène compromettante... Quitte à buzzer, allons-y gaiement (sans mauvais jeu de mots). Quant à la réalisation, pareil... "Heu chef, comment on fait pour faire comme si une vidéo était volée?... C'est simple, tu cadres pas très bien, mais pas trop mal quand même, et puis, tu mets un objet dans le champs pour faire plus vrai". Pffffffffffffffffff.
Faut-il vraiment faire parler de soi à tout prix ? Je sais que certains pensent qu'il n'y a pas de mauvaise publicité. Je n'en suis pas si sûre...

La RATP nous fait rire... parfois

2009-11-11T17:41:27+01:00

Greg Pouy a eu la bonne idée de nous parler de la dernière campagne d'affichage de la RATP, qui se moque d'elle-même. Pas de ses grèves et tout ça, mais de ses anciennes campagnes de pub. Comme Gregory, j'adore l'auto-dérision, et vous? La RATP a fait cette campagne dans le cadre d'une expo pour fêter ses 60 ans, et pour une communication institutionnelle, elle est vraiment bien faite.

Le mot de la semaine: le marketing comportemental

2009-11-11T17:35:52+01:00

"Mouais" pensez-vous en découvrant ce mot de la semaine, "elle ne se foule pas trop Hervie, ce n'est pas une notion très nouvelle le marketing comportemental". Et pourtant, si, cher lecteur, si. Ce que vous savez déjà, je n'en doute pas, c'est que le marketing comportemental consiste en un principe très simple: mieux connaître le consommateur pour mieux communiquer.
Ce que vous ne savez peut-être pas encore en revanche, c'est que :
- la crise est un véritable tremplin pour le marketing comportemental : cette technique est plus rentable et compte de meilleures performances que les techniques de mass-média classiques
- plus on connait son client actuel ou futur, plus on peut élaborer des stratégies multicanales brillantes (oui carrément!) comme adapter en temps réel des contenus sur les sites visités
- Le champ d'investigation du marketing comportemental devrait également s'élargir aux canaux émergents (mobile, IPTV, ..) à moyen terme.
Tout cela, et bien plus encore, vous l'apprendrez en téléchargeant comme moi le livre blanc du marketing comportemental disponible ici. Bonne lecture !

What else ?

2009-11-09T19:26:21+01:00

Oui je sais, je sais. Tout le monde en parle, vous l'avez vu partout (en même temps, vous n'avez qu'à pas donner de temps de cerveau à TF1...) mais que voulez-vous, moi aussi je l'aime cette pub. Et Georges aussi. Alors voilà, elle est quand même énorme cette pub. Je me demande si nos chères stars françaises peuvent faire preuve d'autant auto-dérision ?

Les marques et le brand content

2009-11-03T23:05:42+01:00

Inutile de vous refaire l'histoire, si vous vous intéressez un tant soit peu aux médias sociaux et à leur apport pour les marques, vous avez compris que pour "gagner", les marques doivent maintenant attirer et animer leur communauté grâce à des contenus attractifs et enrichissants.
Bon, ça, c'est la version terre-à-terre et simpliste by Hervie. Mais dans cette vidéo, vous l'aurez version communicants parisiens, et vous verrez, c'est autre chose! Non plus sérieusement, même si l'on n'y apprend pas beaucoup de choses, ça a le mérite de remettre cette tendance du brand content en perspective. A voir donc...

"Comment les marques se transforment en média" Darketing N°5

ps: avez-vous aussi remarqué qu'il existe une vraie "mode" du mot paradigme depuis quelques temps ?

La pub à l'heure de la décroissance

2009-11-01T11:54:19+01:00

La crise, cette fameuse crise, semble être en passe de bouleverser nos habitudes de consommation. Cette présentation réalisée par l'agence Australie et trouvée chez Cyrille confronte deux données: le moral des Français remonte en flèche depuis cet été et pourtant, l'envie de dépenser chute brutalement. En parallèle, l'image des grandes marques et de la publicité se dégrade. Ajoutons à cela que les consommateurs pensent avoir un rôle central dans la sortie de crise... On comprend bien que la communication ne se conjugue plus comme avant à l'heure de la décroissance.
On parle maintenant de proximité, d'écoute, d'échanges, de respect, de considération. Ah tiens, ça me rappelle l'utilisation des réseaux sociaux tout ça...

Publicite & Societe (Australie)

La mouche, nouveau support publicitaire

2009-11-01T11:50:26+01:00

On n'arrête pas le progrès ! Arrêtez-là toutes vos campagnes sur les réseaux sociaux et autres gadgets online. Un nouveau format vient de faire son apparation: le fly-vertising. Le principe est simple et vient d'être inauguré par un éditeur allemand au salon du livre de Francfort: des mini-banderoles de papier sont accrochées sur des centaines mouches lâchées dans les allées du salon. Le poids de la banderole fatiguant les mouches, celles-ci finissent invariablement par se poser sur les visiteurs.
Et chers amis militants de la SPA, rassurez-vous, les fils de banderoles étaient en cire de manière à ce qu'ils se cassent quelques heures plus tard.
Malin les mouches, regardez plutôt: