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  • Le mot de la semaine : l'emo-journalisme

    Tout est dans le nom : l'emo-journalisme... Difficile d'ignorer ce "phénomène", surtout quand les éléments ont décidé de se déchaîner sur l'un des points les plus pauvres du globe. Faire du sensationnel avec de l'information, voilà un mélange bien détonant.
    Les américains sont passés maîtres en la matière, il suffit pour cela de voir les exploits du "Chief Medical Correspondent" de CNN, qui est sur tous les fronts à soigner un bébé en pleine rue d'Haïti devant les caméras...
    Rassurez-vous (ou pas), la France n'est pas en reste. On a vu dans un JT de France2 il y a quelques jours une équipe de journalistes venir au secours d'un orphelin blessé dans les ruines de son orphelinat.
    Que faut-il en penser ? Bien sûr, les journalistes sont des hommes et des femmes comme les autres. Ils sont pour là pour témoigner, rapporter des faits mais j'imagine aussi, qu'une fois sur place, confrontés à l'horreur de ce qui les entoure, ils peuvent aussi parfois réagir avec leur coeur. Je l'entends. Mais là où cela devient dangereux, c'est lorsqu'ils décident de filmer ces scènes-là, ces moments de vie où ils n'agissent plus comme reporters mais comme une personne touché par le sort d'une autre. Qu'est-ce que cela nous apporte, à nous, spectateur bien impuissant face à toutes les images que l'on nous balance ? A part la larme à l'oeil (et c'est sûrement l'enjeu) ? Rien.

  • Bonnes vacances...

    09TRANSVERSAUX-9-42.jpgEt voilà encore une année riche et très animée qui vient de s'écouler. Je vais mettre ma vie virtuelle et mon blog en repos pendant quelques jours... le temps pour moi de profiter de la "vraie" vie.
    Bonnes fêtes de fin d'année à vous et rendez-vous en 2010 pour de nouvelles aventures !

  • Des champs de mine dans le ketchup

    ... C'est le titre que l'on pourrait donner à cette dernière campagne néo-zélandaise dégôtée sur le site du marketing alternatif. Le concept est pour le moins visuel : en ouvrant le sachet de ketchup, vous déchirez l'image d'une image... qui donne finalement l'impression de saigner avec le ketchup qui s'échappe.
    A première vue, j'ai trouvé bonne l'idée de la campagne. Simple et pertinent.
    Mais finalement, je me demande ce que cela donne dans les faits. Je veux dire, le client qui arrive au Mac Do local va-t-il prendre le temps de saisir le sens de la campagne ? Va-t-il seulement prendre le temps de voir que le dessin représente une jambe et que celle-ci saigne quand on ouvre le sachet ?
    C'est toujours la même question qui revient lorsque l'on réfléchit à une campagne. Toutes les bonnes idées ne sont pas toujours réalistes. Sur le papier, cela semble bien mais dans les faits, le public risque de passer à côté du message car on attend de lui trop d'effort d'attention et/ou de réflexion.

    landmines.jpg

     

     

  • Le ROI des réseaux sociaux

    C'est un sujet qui fait débat depuis longtemps : comment mesurer efficacement le retour sur investissement des actions réalisées sur les nouveaux médias ? A noter, la même question se pose depuis toujours avec la publicité, les Relations Presse etc. Mais disons que le ROI des réseaux sociaux est un sujet vraiment d'actualité. Les entreprises, même les plus petites, ont compris le message qui leur est martelé depuis quelques années : "il faut être sur le net". Oui mais dans la tête de l'entrepreneur, la calculette se met en marche : "combien ça va me coûter ? combien ça va me rapporter ?". L'entrepreneur a besoin d'être rassuré, normal.
    Une solution peut être de vous inspirez-vous de cette vidéo pour obtenir quelques données concrètes sur l'efficacité des réseaux sociaux. C'est ici :