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Mesurez vos retombées presse

Difficile de mesurer l’impact d’une campagne de Relations Presse, ce qui entraîne ce débat intarissable sur l’obligation de moyens et non de résultats des agences. C’est donc pour permettre de mieux juger des résultats d’une campagne RP, et donc avoir des données tangibles, que l’Argus de la Presse a élaboré une nouvelle grille de lecture qui couple les données sur le lectorat des titres aux retombées.
Cette analyse permet alors de savoir quel pourcentage de la population a pu lire les articles vous concernant ou quel est le profil-type du lecteur exposé à ces papiers sur votre entreprise.
Comme le souligne Arnaud sur son blog, ces données sont bien évidemment à considérer avec un œil critique mais cela reste une base de travail intéressante.

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