De nouveaux formats de pub TV qui laissent à désirer

Vous aussi vous étiez confortablement installé devant Zone Interdite hier soir, quand, à quelques minutes de la fin, le reportage a été coupé par une annonce des hôtels Kyriad disant : « Trop tard, Zone Interdite, c’est fini avec les hôtels Kyriad » ? Le tout suivi d’un long tunnel pub de 12 minutes pour revenir finalement à l’émission et voir les 2’30 minutes restantes du documentaire. On enchaînait ensuite directement avec l’émission de Bernard de la Villardière, annoncée par un nouvel insert où l’on voit un homme dormir dans sa chambre d’hôtel et la voix-off disant : « Dommage, il va rater Enquête Exclusive avec les hôtels Kyriad ». Vu les réactions sur les forums (là par exemple), ça a laissé plus d’un téléspectateur mécontent. Si vous ne l’avez pas vu, je vous laisse le découvrir ici :

Ce matin, M6 n’a toujours pas réagi ou donné d’explications. En revanche, on peut lire sur les forums télé qu’il ne s’agissait que d’un bug technique de la chaîne, que jamais le premier insert n’aurait dû couper le reportage. Franchement, si je reprends le contexte et les textes des inserts, je n’arrive pas à croire qu’il s’agisse d’un souci technique. Aussi grossier en plus. Ca n’arriverait même pas sur des petites chaînes de la TNT. J’aurais plutôt tendance à penser que M6 et les hôtels Kyriad ont voulu testé un nouveau format pub où chacun trouvait son intérêt. D’un côté, cela permettait à M6 de maintenir la majorité des téléspectateurs devant leur poste car ils voulaient voir la fin du reportage. Autre intérêt pour M6, les deux émissions Zone Interdite et Enquête Exclusive s’enchaînaient directement sans pub, idéal pour garder l’audimat. Ils le savent d’ailleurs puisqu’ils le font tous les soirs depuis quelques temps entre Un Dîner Presque Parfait et 100% Mag. Quant à Kyriad, ça leur permettait de marquer les esprits avec ces inserts « originaux ». Seulement voilà, vu les réactions extrêmement hostiles que cela a suscité, M6 préfère se réfugier derrière l’excuse d’une avarie technique.
Dans le même style, j’ai trouvé assez limite la pub télé de Zaoza la semaine dernière. Pourtant, j’avais parlé ici en bien de leur stratégie marketing online. Cette fois-ci, ils ont voulu effacer la limite entre éditorial et pub. C’est-à-dire que la coupure pub intervenait juste après une interview de Christophe Willem dans la Méthode Cauet et la pub commençait ainsi : on voyait la blonde acolyte de Cauet raccompagner « la Tortue » à la sortie des studios pour qu’il parte donner son concert Zaoza. Vous pouvez voir la vidéo ici : http://www.buzzman.tv/lancement_zaoza_tv_avril2008/
Je trouve dommage que certains annonceurs jouent ainsi avec l’information, ou tout du moins tentent de mettre une confusion entre éditorial et publicité. Ca ne va sûrement qu’augmenter la défiance des téléspectateurs qui n’aiment sûrement pas être ainsi bernés.