L’avenir du marketing online

Je vous en parle souvent parce que j’y trouve des infos intéressantes et aujourd’hui encore, un article du Journal du Net m’inspire : « Marketing en ligne : ce que le marché vous réserve ». Le sujet est alléchant, d’autant plus quand les réponses sont apportées par quelques grands pontes du milieu.
Au sujet pure players contre réseaux publicitaires, il semble que ce soit les pure players qui tireront leur épingle du jeu. Les technologies évoluant extrêmement vite, les outils marketing online étant de plus en plus nombreux, il faut être spécialiste pour proposer des services performants. On peut quand même envisager que des agences publicitaires proposent des prestations aussi qualitatives, uniquement si elles dédient un pôle entier aux nouveaux média.
Vient ensuite la question de la prise de conscience par les annonceurs des opportunités qu’offre le web. C’est un phénomène relativement récent mais oui, les marques savent maintenant qu’elles doivent se mettre aux nouveaux média. Beaucoup ignorent encore comment s’y prendre et sont en attente de conseils. D’ailleurs, même les professionnels ne se rendent pas compte de l’étendue des opportunités du digital et sont en recherche permanente de nouveaux outils.
Nike, HP, Reebook, Coca-Cola sont les marques reconnues comme les plus douées du web.
Enfin, les grandes tendances du marketing online sont dans le marketing d’influence sur les réseaux sociaux (comment y être présent sans être intrusif ?), le marketing mobile et le géomarketing.